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“谎话重复一千遍就成了真理”一瓶酒,酿造技术没有多少科技含量,就用了几块钱的粮食原料,酿出来的酒却卖到几百几千块!
一个酒企,把属于快消品类的酒搞成了金融产品,冲上世界白酒价值至尊宝座!
一个行业,公然背弃传统文化,用多种化学添加剂勾兑出美酒的风味,肆无忌惮欺骗本土百姓窝里横!
当前白酒市场的一切乱象,根源于行业舆论的错误引导,具体表现在资本刻意制造的各种违背自然规律的谎言!进而用了三十多年持之以恒的宣传,把谎言变成了现实,人们相信都是真的!
是这样吗?我们随手挑来几句广为流行的白酒行业概念(谎言),看看说得对不对。
谎言是资本对市场的欺诈自从1990年代资本进入白酒行业以来,白酒市场波浪滔天翻了个,完全不是历史意义上的概念了。三十多年来,资本在酒水市场肆无忌惮,犹如没有笼头的野马,能把几块十几块的白酒,炒作到几百几千块,让农民眼睁睁看着自己块把钱的粮食,被他们转手就是几百块而无可奈何!
资本之恶具体表现在哪里呢?核心是通过炒作,把几块的东西忽悠到几百几千块,还把炒作(忽悠消费者)的钱打进成本,让买酒人买单!多倍数的利润就流进资本家的口袋,包括生产商、流通商和终端商。当前我们酒水整个运营体系,体现着资本的意志和目的,当然也体现着资本的恶,买酒人和散户投资人成了韭菜。
那么,把几块钱成本的白酒,要忽悠到几百几千块,必定是玩假的。他们的炒作都假在哪里?为什么能忽悠住买酒人心甘情愿掏腰包?本文要讨论的就是白酒市场主流概念里的谎言,最蛊惑人心的是哪几个?
是买酒人的津津乐道还是被愚弄(上):哪里买酒的选择直接上干货吧!说三个典型的伪概念(谎言):
⒈知名产品买着放心!
没人怀疑名牌酒不是好酒。茅台酒,五粮液酒,汾酒等等,除了很贵,绝对美酒。
可是,你知道吗?名牌酒的概念早被资本家偷换了!譬如茅台酒,他们日复一日年复一年的在央视等主媒体、各大媒体平台和天量自媒体们忽悠,让买酒人潜意识里认为茅台酒厂出来的酒都是茅台酒!
是这样吗?当然不是!你们看所有的知名酒厂或品牌,绝不是独一个牌子,而是很多个牌子,叫做系列产品。资本家输送给人们的概念,也就不再是茅台酒仅仅五星飞天,而是茅台酒系列。
那么,每个知名品牌,除了核心的那一个产品,其他的所有品牌,买着真的放心吗?市场占有绝对比例的勾兑酒(配制酒)怎么说呢?难道没有知名品牌的系列酒?你信吗?
⒉大厂产品没假酒!
这个概念看着跟第一个没什么区别,其实区别很大。第一个指的是“知名品牌”,本来我们的白酒市场百花齐放数不清的厂家和品牌,譬如1980年代各县、甚至很多集镇都建设有白酒厂。资本进入后,诱导市场一顿骚操作,股改、并购、取缔农村小作坊,弄出了几大知名品牌,也可以叫名牌。
酒民心中的大厂概念,相对于农村小作坊,或者一般不知名的酒厂来说。严格意义上,指的是名牌厂家以及下一级的厂家,是有着一定生产规模的。比如我推荐的酱香酒里,经常有网友问是哪个厂的,如果不是茅台镇那几个知名厂家,扭头就走。
当然更多的酒友喝过一次后就成了铁杆。道理很简单,我推荐的酱香酒不仅货真,而且性价比也很高。所以说,好酒不一定贵,买酒看渠道,喝酒看缘分。
一个很明确的现实是,这几十年市场上占绝对份额的勾兑酒都从哪些酒厂出来的?农村小作坊吗?
⒊小厂杂牌货不能喝!
很多的买酒人接受有这个概念,不仅没听说的酒不能要,尤其是农村槽坊的土酒,绝对的不要买、不要喝!
这个想法和前面两个概念,正是资本设计的一套营销理论,有着一定的逻辑性,只是经不起推敲。
道理一样的简单,酒的生产极其简单,包括白酒黄酒啤酒果酒,根本不存在技术保密和不成熟。酿酒历史上万年,喝酒历史上很少听说过喝死人喝坏身体的事例,倒是1980年代开始香精添加剂后才出事多。
换句话说,真正的酒是传统工艺、固态发酵蒸馏、无发酵物之外的添加。这样的酒如今在哪里呢?恰恰在不知名的酒厂糟坊,所谓的“杂牌”酒。譬如我喝过湖南岳阳一家农村槽坊的土曲谷酒,40年前老味道,再一问果然是四代传承。这酒还很便宜,53度原浆酒20块不到还包邮,喝一次就和作坊主成了好朋友。
是买酒人的津津乐道还是被愚弄(中):买什么酒的选择还是上干货,说三个主要的谎言:
⒈酒精酒比农村槽坊的酒安全!
这个谎言的核心证据是:农村土酒没有现代化过滤装置,甲醇含量过高!猛一听很有道理啊,甲醇是什么?至今忘不掉的1998年汶水假酒案,就是酒里有超量甲醇!
这个谎言流传很广很深度,不仅造成酒民多年害怕农村槽坊的酒,后来直接导致农村槽坊于灭顶,一揽子取缔。事实情况是,国家对白酒的甲醇含量标准,按纯酒精折算,谷物酿造的不得超过0.6g/L,其他原料酿造的不得超过2.0g/L。现实中,所有酿造的酒,除了酒精,都没有达标,更别说超标了。
再说甲醇是怎么来的。我在2020年6月13日的文章《农村酿的白酒,到底能不能喝?怎么处理甲醇超标?》说到:
“甲醇来自于植物细胞壁和植物纤维里的果胶物质,这些物质在发酵过程中,经过曲霉菌的作用生成甲醇。所以,凡是经过发酵的酒水饮料,都有甲醇的存在,不可避免。”
因为发酵材料不同,酿酒谷物只有表皮有少量产生甲醇的物质,所以甲醇根本不会超标,倒是酒精会有大量的甲醇,尤其是工业酒精,甲醇含量能高达1%!汶水假酒案就是工业酒精造的孽。
那么,传统工艺酿造的酒,既然甲醇不会超标,为什么有的喝了上头呢?其实不是甲醇,而是杂醇油作的怪。只有陈放一年以上,待到杂醇挥发掉,酒才好喝。所以,农村土酒不仅安全,而且没有酒精酒里添加剂对身体的潜在伤害。
⒉买名牌酒比存款合算!
这个谎言严格地说不算谎言,因为资本已经把谎言变成现实,已经有很多人靠倒腾名牌酒发了财。这事不多说,全世界都门清,没有谁能抵挡茅台酒的魅力。
但是,名酒的——变现、交换、流通、增值——等金融属性,毕竟是镜中花,水中月,市场终有梦醒时。道理很简单,白酒再好,也是快消品,是日常用来喝的饮料。充其量作为奢侈品,贵点,甚至很贵,但是不可能违背经济规律充当黄金之类的金融品。
⒊原浆酒就是贵!
有天看到一家老想着充当酱酒老二的品牌当家人发文,说他的五年真年份酱香酒卖到一千多,真心不贵!我跟了一句评论炸了锅:“我这茅台镇五年小红粱坤砂酒不到百块不知贵不贵”。
还有一个光瓶酒,上来就卖一千多,差点搞得全国酒民惊掉下巴:光瓶酒的祖师爷不是在山西吗?最贵还不到百元,你这好家伙,出来就贵十多倍!
这样的例子不胜枚举,但是内里很有蹊跷:这些知名大酒企,哪家不是靠酒精酒发达起来的?怎么冒出个真年份原浆就天价?农村糟坊的才是真正传统原浆酒,依然地板价,怎么也贵不起来!
是买酒人的津津乐道还是被愚弄(下):酒越陈越好喝这一节不多说,就探讨一下“存酒”或者“陈酒”,“酒是陈的香”是不是谎言。
如今凡是喝酒人,无论才上路的小年轻,还是我这样的老酒鬼,全部都会认定:酒是陈的香,年份酒好喝!
这是真的吗?酒是陈的香,越放越好喝?就说农村土酒的原浆酒,确实酒是陈的香,新酒味太冲,不好喝。酒溜出来后,至少要半年才可以喝,多放几年就是美酒,五味协调,喝着顺口,下肚顺心。原因在于传统工艺造的酒,没有现代化高科技设备,靠的是酒体的自然转化。没有半年时间,里面的辣口刺喉上头等物质没有得到转化,五年才能基本转化完。所以,原浆酒一般的五年是个坎,譬如酱香酒,这时候才可以上市让喝。
我春上去汾阳朋友家,他分别拿出30年和45年的汾酒原浆。30年的尝着没酒的味道,45年的不能下咽,说不上来的怪味,放过气的老醋一样。这就说明一个问题,酒虽然没有保质期,但是不一定越老越好喝!
应该这样准确地定义:白酒没有保质期,可以无期限地保存。但是,白酒有“适口期”!在一定时间内最好喝!根据平时喝酒体验,新溜的酒爆性不好喝,几十年的酒没味了也不好喝。那么,多长时间的酒好喝呢?我认为8-10年最好喝。不信你看茅台镇,那么多厂家那么多酒,这个年份的最难买到,满了10年一般都不卖了,留着当调味老酒,比商品酒价值翻几番。
为什么说“酒越陈越香”是谎言呢?因为酒不是越陈越香,15年后的酒肯定没有10年的香。用专业话说,粮食原浆酒的风味物质10年开始进入衰退期,越来越淡也就越不好喝了。不过老酒对于新酒的勾调效果却无可取代,就是说,10年以上的老酒,能赋予新酒以醇厚的味道。
这个谎言的目的在于:诱导酒民买新酒喝老酒,把酒企库存分散到家庭,从而把资本控制下的产量和利润极限化扩大!
再把话说回来,酒民有必要搞个小库存吗?买点新酒存几年,到时候能喝到便宜的老酒?我不赞成而且反对!不说白酒不可能持续涨价下去,数年内断崖式掉价倒是很有可能。单说陈放,家里的条件怎么也不会比酒厂的好。就你那小酒坛子,非专业的封口和陈放场地,肯定不如酒厂的大坛酒库!也就是说,想喝陈酒,买现成的年份原酒更好,比如我推荐的2007年63度杏花村产区清香原浆老酒,不仅喝着爽,还可以用来兑水兑酒,尽显老酒陈香。关键很便宜,不到百块就送到家。
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