首页设备信息累计产量突破了500亿罐！中国饮料“现金牛”，遭到同行围剿

累计产量突破了500亿罐！中国饮料“现金牛”，遭到同行围剿

来源：互联网 2022-04-02 17:38:31

机构预计到2026年全球能量饮料市场规模将超过860亿美元。国内的能量饮料有非常多种，包括红牛、东鹏特饮、乐虎、魔爪等。其中，红牛的市占率超过五成，并且遥遥领先其他对手。据华彬集团董事长严彬透露，红牛维生素功能饮料截止到去年底，累计产量突破了500亿罐。说红牛是中国饮料行业里的“现金牛”，一点也不为过。外界保守估计二十余年里，红牛累计销售额已超过2000亿元人民币。

简单来聊聊中国红牛背后操盘的华彬集团，公开的信息显示：企业始创于上世纪八十年代，是中国功能型饮料的领头羊，饮品行销全球。饮料事业经过二十余年的市场深耕，建立起强大的市场网络，有效覆盖全国400多万家销售终端。旗下的掌管的品牌包括中国红牛、果倍爽、唯他可可以及战马等。“红牛”是国内为数不多，年销售额超过百亿的饮料品牌。

华彬公司最早在泰国成立，八十年代在当地经营着贸易、旅游、房地产等业务。严彬碰巧认识到红牛发明人、泰国天丝集团创始人许书标，他有意把红牛饮料卖到中国市场，双方一拍即合下决定借着华彬集团把红牛引入中国。来到九十年代中期，华彬集团真的来华成立了红牛维他命饮料有限公司，并砸钱启动一系列的宣传活动。对产品包装、外观设计做到精益求精，据悉红牛的“金色罐”经过四十多次试验才定版。

要知道那个年代国内的饮料消费红牛罐破碎机，一瓶可乐两三块就已经挺上档次，但一罐红牛定价要6元。团队花费大量的精力和时间去寻找目标群体，培养消费者习惯，让司机和打工一族试喝，在线下搞各种促销活动。对于快速消费品企业来讲，终端销售网点开发和维护需要非常高的成本。让人印象深刻的一句"困了、累了，喝红牛"打出知名度，红牛在铺天盖地的宣传攻势下成为家喻户晓的能量饮料品牌。

用八年的时间实现0到10亿元销售额的突破，再用八年突破100亿元。多年的努力总算没有白费红牛罐破碎机，红牛品牌为华彬集团带来丰厚的利润，能量饮料市占率最高的时候达到80%。然而，业内得知中国红牛销售破百亿后，引发了国内外知名厂商对功能性饮料的重视和投入，行业进入群雄相争的局面，并且出现很多模仿者、搅局者。前几年，泰国天丝集团及许氏家族跳了出来，声称他们才是“红牛”商标在中国及全球的创始者和唯一合法持有者。

深耕饮料行业二十多年，华彬集团除了“红牛”这款拳头产品外，还构建了适合各类人群的饮品组合，包括果倍爽、战马、唯他可可、VOSS等多个品牌，形成了一个由经销商、分销商及终端网点组成的多层级快消品销售网络体系。媒体指出：华彬集团旗下的中国红牛正深陷红牛商标之争中，何时剧终难以确定。目前市面上已经出现了多种不同包装的红牛饮料产品，加上竞品的崛起，未来一家独大的局面或将不复存在。

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